Elija el mejor dominio
IMAGEN
El nombre debe transmitir una imagen. El nombre debe transmitir una imagen. Elegir un buen dominio que transmita una imagen empresarial apropiada es un proceso parecido a aquel que es efectuado en el “branding” offline, con algunas connotaciones particulares. Por ejemplo, dominios breves comunican mejor una imagen de empresa que los largos.
Es evidente que los nombres de dominio más representativos ya han sido registrados o si no lo son es por que no parece viable el retorno de la inversión con lo que se prevé obtener con la explotación del dominio. Entonces ¿qué puede hacerse?. La respuesta es que “se debe ser creativo pero no mucho”.
Pruebe a escribir un mínimo de 10 adjetivos que puedan definir su actividad. Asócielos con el nombre genérico del producto, del servicio que mejor le representa. Componga el dominio con los dos términos y pruebe el efecto que tiene.
FACILIDAD DE MEMORIZACIÓN
Este es un aspecto a tener en mucha consideración y al que hay que prestarle la máxima atención, sobre todo en el caso de pequeñas empresas con presupuestos de marketing reducidos y con productos no muy conocidos (está claro que nadie tiene dificultades para recordar nombres como CocaCola o Pepsi).
He aquí nuestras sugerencias sobre qué no hacer:
- no utilice acrónimos ni iniciales
- no utilice nombres muy largos (tres palabras son más difíciles de recordar que dos)
- no utilice dominios con términos en ingles puesto que siempre es “molesto” tener que deletrear
- mejor evitar los números: son una de las cosas más difíciles de recordar y como mínimo pueden ser escritos de cuatro modos (100por100.es o 100porcien.es o cienpor100.es o cienporcien.es).
LEGALIDAD
Cuando se registra un dominio es necesario tener presente al menos dos cuestiones legales. La primera, ¿el dominio que ha escogido puede ser protegido contra empleos incorrectos por otros? El segundo ¿Un competidor o una empresa puede solicitarle una indemnización por haber utilizado ese nombre? Tenga presente que es en este ámbito donde la diferencia entre branding online y offline es más importante puesto que en la red cada empresa tiene una potencialidad y visibilidad internacional por lo que los conflictos sobre marcas no se circunscriben a un territorio.
EXTENSIÓN
La extensión puede hacer referencia al territorio en el que normalmente se realizan sus negocios o bien al tipode sitio.
En el primer caso puede escoger entre un dominio .es, un .es de segundo nivel (.com.es, .net.es,…) o bien un .eu, el nuevo tld europeo.
Si prefiere elegir en función del genero de sitio web para el que selecciona el dominio puede elegir entre el .biz (específico para actividades de “bussines” online), el .info que es particularmente indicado para recoger información sobre algún acontecimiento especial, y por fin un .name si el sitio es de contenido personal.
Si desea más información sobre estos temas consulte nuestra área dedicada a la protección de marcas o bien escriba a nuestros expertos.
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